Здравствуйте, в этой статье мы постараемся ответить на вопрос: «Как называют брендовые комиссионки одежды». Также Вы можете бесплатно проконсультироваться у юристов онлайн прямо на сайте.
Содержание:
Любой «элитный» комиссионный магазин, помимо оригинальных ношенных вещей, торгует еще и так называемыми репликами, или копиями, или подделками всемирно известных брендов — в основном Chanel, Louis Vuitton, Gucci, Prada. «Мы не скрываем, что кроме настоящих вещей, продаем подделки, — рассказывают продавщицы магазина на Садовой-Кудринской. — Зачем обманывать людей? Тем более, что у нас постоянный круг покупателей. Мы многих знаем по именам, ценим и уважаем. Пусть клиент сам решает, нужна ему копия или нет».
При этом девушки говорят, что «ненастоящие» вещи сейчас стали очень хорошего качества, и человек редко в состоянии определить место их производства. Ну кто будет под лупой рассматривать знаменитую шаль от Louis Vuitton или сумку Chanel, чтобы найти там неровную строчку или затяжку? Поэтому сегодня даже довольно обеспеченные покупатели комиссионок позволяют себе приобретать реплики и не видят в этом ничего зазорного. Цены на неоригинальные сумки Chanel начинаются от 1000 рублей, на аксессуары — от 3000. Это намного дешевле, чем заказывать подобные реплики в интернет-магазинах.
Сдают вещи в комиссионки разные люди. Например, состоятельные шопоголики, которые чемоданами скупают модную одежду и за заграницей, и в том же ЦУМе. Особенно в периоды распродаж. А потом, придя домой, примеряют и от части вещей отказываются. Но выбрасывать или раздавать настоящие брендовые наряды рука не поднимается, поэтому несут на комиссию. Вещи от шопоголиков, как правило, всегда можно выделить по несорванным этикеткам. Но на них и цены будут довольно высокие. Ведь эти вещи — не ношенные.
Приносят одежду и владельцы так называемых квартирных шоу-румов. Бывает, что у них остается от коллекций несколько вещей разных размеров, которые они и сдают в комиссионку. Такие одежки тоже будут новыми и достаточно дорогими. Но все-таки не настолько, как в «родных» бутиках.
Бывает, вещи приносят бизнесмены, их жены и их прислуга. Как правило, это вещи, купленные на один выход. Такая одежда и обувь сдается в очень приличном состоянии, но будет стоить намного дешевле новой. Ну, а вот совсем дешево продаются вещи, которые приносят люди, ставшие обладателями брендов по случаю: например, приобретя их в дисконтах, как московских, благо таких стало очень много, так и зарубежных. Но в этом случае износ вещи может быть довольно значительным: первый владелец долго ей наслаждался, а потом решил продать, чтобы получить деньги на новые покупки.
Правила приема вещей примерно одинаковы в каждом магазине. Вещи берут на срок от 1,5 до 2 месяцев. Комиссионный сбор составляет 35% от продажной цены, о которой договариваются магазин и хозяин. Иными словами, после того, как вещь продадут, ее обладателю вернут назначенную сумму за вычетом 35%. Если вещи не проданы, их надо забрать, оплатив магазину стоимость услуг и хранение. Обычно это 5% от первоначальной цены продажи. Уценка сданных вещей производится через месяц после сдачи в магазин. Сейл составит 30% от назначенной стоимости.
Есть случаи, когда учитывать целевую аудиторию особенно важно:
- Психологи считают, что названия мужских магазинов не должны вызывать негативные ассоциации. И это тот случай, когда неуместен и юмор. «Пижон», «Эгоист» или Macho не подойдут.
- Называя магазин детской одежды, нужно учитывать возраст. Для категории до трех лет покупки делают мамы и бабушки. Отсюда названия, отсылающие к заботе и нежным чувствам: «Зайчата», MyLittleOne, «Мамине сонечко».
На детей от трех лет многое нужно примерять, поэтому реальный магазин должен им нравиться. Популярны сказочные и игровые названия и интерьеры: «Одягайко», «Мадагаскар», Teddy.
Как мы придумывали название магазину детской одежды:
| Название | Как создавали | Смысл и ассоциации |
| LaПусик | la + пусик | Для нежно любимых малышей |
| Tiny Tiger | tiny + tiger | Для юных и стильных |
| LeoPanda | lady + elegant + moment | Одежда для яркой и позитивной жизни |
| OLLY-MOLLY | неологизм | Легкие, модные и удобные вещи на каждый день |
| TWIXI | неологизм | Для веселых и энергичных |
Клиент выбрал OLLY-MOLLY: за мелодичность, игривое настроение и легкость запоминания.
Название для бренда детской одежды и аксессуаров:
| Название | Как создавали | Смысл и ассоциации |
| DARLY | от darling | Одежда для самых дорогих и любимых |
| Panda-Banda | Веселая и обаятельная команда | |
| WAVES | = waves | Для тех, кто на модной волне |
| BELLEMENTS | belle + (ele)ments | Красиво и качественно |
| CoolWin | cool + win | Классная одежда для настоящих победителей |
| FRENDIS | от friends | Здесь одеваются друзья |
Подросткам нравится выбирать и разбираться, в том числе на сайтах. Магазины должны быть адресованы именно этим юным покупателям: Slang, BoGi, Rovelse.
Как работают «элитные» комиссионки
Коротко об ошибках:
- Названия, которые подразумевают не один смысл. Например, «Идеальная пара» может означать и магазин обуви, и свадебный салон. Arena или Dilemma, так же как «Жасмин» или «Каприз», могут продавать что угодно, даже услуги.
- Имена, выбранные просто за красивое звучание, тоже мало о чем говорят.
- Использовать привязку к географии логично, если она уже может работать на репутацию, как, например, «белорусский трикотаж» или «итальянская обувь». Иначе название территории в имени бренда — только дополнительная ответственность.
- Создавать обманчивые ассоциации. Слова VIP, boutique, «гламур» и подобные в нейминге уместны, только когда это правда.
Обязательные критерии названия — благозвучность и легкость в запоминании. Если речь о неологизме — очевидность ударения: то, что люди не знают, как произнести, они стараются не упоминать. А работающее название должно транслироваться и сарафанным радио тоже.
Следующий этап отбора оставит только те названия, которые пригодны для шорт-листа:
- Оцениваем, подходит ли название для сайта и написания транслитом. Здесь чем проще, тем лучше. Одно слово лучше, чем два. Желательно без подводных камешков для пользователя: n и h, u и y, s и c, c и k нередко путают. Как и две v — с w, прописную I со строчной l.
- Обязательно нужно проверить, есть ли свободное доменное имя.
- Увидеть название в дизайне. Мы обязательно учитываем, как название будет выглядеть. В логотипе, на рекламных баннерах сайта и соцсетей, на носителях наружной рекламы, различной полиграфической продукции.
Лучше воспринимаются слова, где есть буквы, выходящие за строку снизу или сверху. Тяжеловато выглядят Ы, Ш и Щ, Ж и в транслите они тоже сложны — требуют не одной латинской буквы.
Несмотря на такое количество логичных правил, выбор будет субъективным, если этого потребует специфика бренда. Например, названия с амперсандом (&) выглядят трендово, но создадут пользователям проблему с написанием в поисковой строке. А именные иностранные названия в основном не соответствуют требованиям легко произноситься и сразу запоминаться. Но решают другие задачи.
Поэтому завершающий шаг в выборе названия магазина одежды — примерка 🙂
К задачам будущего маркетингового продвижения, фирменному стилю и рекламным возможностям.
Этот материал – не редакционный, это – личное мнение его автора. Редакция может не разделять это мнение.
Подписывайтесь и вдохновляйтесь!
РАЗМЕСТИТЬ ВАКАНСИЮ
ЗА 1600 ГРН
Senior Node.js Developer / Tech Lead / Architect / Team Lead
SoftHouseGroup
$5000
New business director: агентство маркетинговых программ
Ketchup Loyalty Eastern Europe, Киев
30–80 тысяч грн
Редактор в медиа для разработчиков
Highload.today
Контент-менеджер
Big Money, Киев
Редактор полезных текстов/копирайтер
USB.education, Киев
Директор по маркетингу и продажам
Компьютерная Академия ШАГ, Одесса
Scala Engineer
TRANZZO, Киев
Senior iOS Developer
TRANZZO, Киев
Middle QA Engineer
TRANZZO, Киев
Главный редактор в медиа для разработчиков
Highload.today
от 50 тыс. грн
PHP Developer
Interkassa, Киев
Маркетолог
Индустрия белья, Киев
25000 — 35000
Business Development Manager
Solid — Fintech Company, Киев
SEO Specialist
Boosta, Киев
DevOps Engineer
«Альфа-Банк Україна», Киев
Business analyst
«Альфа-Банк Україна», Киев
Database Developer
«Альфа-Банк Україна», Киев
Head of Content Marketing
Mobilunity, Киев
SEO Team Lead
Mobilunity, Киев
Systems Analyst
«Альфа-Банк Україна», Киев
IT Project Manager
«Альфа-Банк Україна», Киев
Java Developer
«Альфа-Банк Україна», Киев
Manual QA engineer
В деловом мире сейчас укоренилось понятие «нейминг». Это слово происходит от английского naming — наименование. Таким образом, неймингом называется наука, занимающаяся наименованиями. Её частным случаем является выработка правил для выбора названия, способствующего успешным продажам магазинов одежды.
Влияние названия на успешность бизнеса многие предприниматели явно недооценивают. В результате возникают многочисленные безликие и неинтересные наименования, оставляющие клиентов равнодушными и никак не отражающие специфики магазина.
В качестве образцов таких названий для магазинов одежды можно вспомнить многочисленные «Ромашки» или «Наташки». Безусловным преимуществом этих названий является их относительная благозвучность и возможность запоминания. Но к сожалению, другими достоинствами они явно не обладают. Поймёт ли потенциальный покупатель, что магазин под названием «Ромашка» продаёт женскую одежду, а не предметы химии? И запомнит ли он такое тривиальное название? Вряд ли. Следствием неудачного названия может явиться более низкая посещаемость.
А есть названия, которые буквально притягивают людей своей оригинальностью, новизной и креативностью, одновременно подчёркивая специфику торговой точки.
Таким относительно удачным названием, например, является название «Мода для народа», подходящее для магазинов недорогой одежды. Тогда для магазина элитной одежды просятся такие названия, как «Крик моды», «Интермода», «Модный стиль» и другие в том же духе.
Выбор хорошего названия для магазина одежды является довольно непростым занятием, требующим не только креативного мышления, но и знания определённых законов нейминга.
Существуют наработанные на практике критерии, которые необходимо учитывать при создании названия для магазина. К таким важным условиям относятся:
- релевантность;
- ассоциативность;
- уникальность;
- простота и запоминаемость;
- благозвучность.
Название магазина должно вызывать некий ассоциативный образ положительного характера. К понятию ассоциативности обычно прибегают, когда магазин одежды достаточно универсален, и упоминания в названии одного товара недостаточно. Из этой ситуации легко выйти, представив область применения, объединяющую все товары, и подыскивая общие слова и выражения, связанные с этим полем применения товаров.
Например, магазин продаёт женское бельё. Тут напрашиваются такие положительные ассоциации, как:
- уют;
- нежность;
- комфорт;
- удобная одежда;
- тёплая спальня;
- семейный уют;
- семейное счастье.
Так почему бы не дать магазину название «Дамское счастье», «Семейный уют» или «Нежность»?
Название магазина не должно быть похожим на названия других магазинов. Именно уникальность является важнейшим критерием для выделения этой торговой точки среди других. Особенно этот фактор важен при выборе названия интернет-магазина, ведь обычно оно одновременно является доменным именем, которое априори должно принадлежать только одному собственнику. В противном случае регистрация доменного имени, а значит и сайта, на котором расположен интернет-магазин, будет невозможна.
Простота и запоминаемость воспринимаются как положительные качества названия. Оно должно быть простым в произношении и легко читаемым. Лаконичное название легче запомнить и оформить в рекламных целях. Если название слишком сложное и не воспринимается на слух, то его надо заменить на более простое. Большинство названий знаменитых брендов имеет простое строение:
- Kodak;
- Coca-cola;
- Pizza Hut;
- Audi;
- Samsung.
Психологи давно заметили, что простые названия магазинов привлекают клиентов больше, чем многосложные.
Простота названия положительно влияет на seo-оптимизацию, что весьма важно для интернет-магазинов. Практически всегда простое название магазина быстрее находится и чаще попадает на первую страницу поиска, чем более сложные варианты.
Кроме визуального запоминания, большое значение для узнавания и позитивного восприятия названия магазина имеет его благозвучность. Название должно легко и позитивно произносится вслух. Благозвучные выражения часто воспринимаются на чисто интуитивном уровне. В то же время специалисты по неймингу и психологи определили некоторые критерии, от которых зависит благозвучность названия.
Согласно этим критериям, звук «о» придаёт слову мягкость и расслабленность, а звуки «а» и «э» указывают на эмоциональный подъём. А вот звук «ы» или несколько поставленных рядом шипящих вызывают чувство чего-то неприятного и мрачного.
Плохо воспринимаются на слух сложные названия, которые трудно произнести и запомнить.
Помните советские организации с труднопроизносимыми названиями — всякие «Облстройхимгазы» и «Моссельпромы»? Выговорить это невозможно, запомнить нереально, да и на экране монитора они смотрятся не лучше.
На сегодняшний день около 40% потребителей в возрасте 18-24 года совершают покупки на вторичном рынке – маркетплейсах, комиссионках или секонд-хендах, и называют главной причиной для отказа от приобретения новой одежды в магазинах именно заботу об окружающей среде. Бытует мнение, что наибольший вред экологии наносит масс-маркет, который производит десятки коллекций одежды низкого качества каждый сезон.
Что такое брендовая комиссионка или круговорот дизайнерских вещей в природе
Брендовые секонд-хенды предлагают вещи со значительной скидкой: когда речь идет о марках высокого класса, то даже 20-30% могут оказаться весьма ощутимой суммой. На Posh Market отдельную нишу занимают совершенно новая одежда, обувь и аксессуары — таким образом продавцы освобождают гардероб от ненужных подарков, вещей, не подошедших по размеру или стилю.
Posh Market – один из крупнейших брендовых онлайн секонд-хендов в России: здесь вы найдете одежду, обувь и аксессуары от самых известных модных Домов со скидками до 90%! Каталог вещей на сайте и в мобильном приложении обновляется ежедневно – каждый день пользователи добавляют около сотни новых предметов.
Все вещи на Posh Market разделены по категориям: одежда, обувь, сумки и аксессуары (очки, ремни, перчатки, ремни, шарфы и многое другое). Отсортировать вещи по бренду или по цене можно с помощью удобных фильтров.
Не волнуйтесь по поводу гигиены: всю одежду обрабатывают 40%-ным параформалином 165 минут при температуре 59 градусов. После такой обработки каждая партия одежды в обязательном порядке получает заключение санитарно-гигиенической экспертизы. Одежда, купленная в секонд-хенде, ничем не отличается от новых товаров, купленных в обычном магазине одежды.
Отбросьте стереотипы — это не магазины для нищебродов. Заходят сюда как малоимущие, так и вполне состоятельные люди. Все дело в том, что в секонд-хенде вы можете дешево купить приглянувшуюся брендовую вещь или найти уникальную, винтажную одежду.
В современном мире моды шоу-рум — это такая демонстрационная комната при показе мод, где дизайнеры и кутюрье тесно общаются с байерами. Там они смотрят на качество вещи, щупают ткань, изучают мельчайшие детали, чтобы заключить или не заключить контракт на покупку одежды или материалов.
Какие бывают шоу-румы?
Шоу-румы бывают как открытые для всех, так и доступные лишь по предварительной записи. Иногда в подобных шоу-румах присутствует модель или несколько моделей, которые могут примерять на себя одежду и показывать её клиентам.
Европейские шоу-румы делятся на два типа: шоу-румы с готовыми вещами и шоу-румы с образцами.
Также есть места, где продаются в розницу вещи нескольких дизайнеров: известных или неизвестных. Именно такой тип шоу-румов представлен в России. Как мы видим, изначальная суть шоу-рума была переосмыслена. Единственное, что сейчас связывает российский и европейский шоу-рум — это атмосфера клубности, таинственности, причастности к чему-то особенному.
VIP, boutique, «гламур» — в прошлом: как назвать магазин, чтобы попасть в точку
Само понятие шоу-рума появилось в России в 2000-х годах. Шоу-румы старались следовать за европейскими, но со временем поменяли формат настолько, что теперь в России шоу-румы не только демонстрируют вещи, но и продают их.
Смысл подобных шоу-румов в том, что в них часто представляют вещи начинающих дизайнеров, которые не найти в обычных магазинах. В шоу-румах продают вещи известных дизайнеров со скидками или просто по демократичным ценам.
Винтаж — направление в моде, чей основной прием — стилизация под старину. Изначально термин «vintage» принадлежал к лексикону виноделов и обозначал высококачественное вино, которое выдерживалось в идеальных условиях несколько десятков лет. Сегодня же под словом «винтаж”подразумевают раритеты в мире моды и стиля.
«Винтажем» в моде и дизайне — оригинальная вещь предыдущего поколения (не моложе 30 лет), в которой чётко просматривается «писк моды» и стиль времени создания.
Несмотря на то, что спрос на винтажную одежду существовал с начала 1950-х, винтажный стиль появился, а затем закрепился в моде в начале 1990-х годов.
Вещами в стиле винтаж принято называть одежду, которая была в моде в период с 20-х по 60-ые годы ХХ века. Конечно, данного понятия до 90-х того же столетия не существовало. Не любая старая одежда считалась винтажной, существовало ограничение — наряды не должны были быть старше 50-ти лет.
В современном мире все поменялось, а временные рамки расширились. Теперь основной критерий винтажности — одежда должна быть не моложе 30-ти и не старше 90-та лет. Более широкое значение стиля винтаж — это ретро. Конечно, винтажная вещь должна обладать определенными качествами: быть не только красивой, но и характерной для стиля той или иной декады XX века.
Но сразу же возникает вопрос: чем тогда секонд-хенд отличается от магазина с винтажной одеждой? С технической точки зрения — ничем: это старая одежда, которую кто-то носил, а потом отдал в утиль. На самом же деле между винтажом и секонд-хендом существенная разница. Винтаж — это не просто старая одежда, это одежда, прошедшая систему фильтров, то есть специально найденная, отобранная и, конечно, она должна соответствовать моде того времни. Винтажные магазины работают по отлаженному принципу: среди горы одежды они находят стоящие вещи, подходящие по временным рамкам и качеству, а потом выставляют в собственных винтажных магазинах.
В первую очередь нужно разобраться, чем комиссионка отличается от секонд-хенда. Руководитель FMCG-практики коммуникационного агентства PR Partner Мария Погораева объяснила, что комиссионка — это магазин, в который любой желающий отдаёт вещь и получает вознаграждение за неё после продажи. К тому же здесь продают не только одежду и обувь, но и самые разнообразные товары. Найти тут можно всё что угодно — и костюмы времён молодости бабушки, и порванные джинсы из 2000-х, и вполне современное платье с ASOS. В секондах продают именно одежду и обувь. Причём современную. Причём в таких магазинах вещи обычно не принимают на продажу. Одежда сюда обычно оптом приезжает из Европы. Здесь тоже можно найти оригинальные вещи, но это будет уже не откровенный винтаж, а одежда вроде тренча Burberry. Иными словами, популярные модели из прошлогодних европейских коллекций.
Как назвать Магазин одежды, интересные названия
Лайф решил проверить, так ли просто продать свои вещи. Автор отправилась в ближайший комиссионный магазин. Для эксперимента решено было пожертвовать свитером, который стал мал.
В тихом дворике жилого дома сосредоточие комиссионной торговли долго искать не пришлось. На расстоянии пары шагов из открытой двери магазина в нос ударило особым едким запахом того, чем обрабатывают бэушные вещи в магазинах. Внутри примерно на десяти квадратных метрах расположился настоящий музей советского быта. Каждый сантиметр был задействован. На стенах висели большие часы с кукушкой. Оттуда же посетителей встречали многочисленные портреты вождей. Там же на полках стояли вперемешку фарфоровые статуэтки, вазы, а в углу притулился пластмассовый малыш с огромной пустышкой во рту.
Стеклянные стеллажи ломились, как буфеты в зажиточных советских квартирах. Здесь красовались всевозможные чайные сервизы, которые десятилетиями хранились и почти не использовались в каждой семье. Прочно занимал своё место хрусталь. На отдельной полке легкомысленно мешались тонкие стеклянные рюмки. Вдоль одной стены на кронштейне висел ряд одежды. Перебирая её, можно было точно описать портрет поставщиков товара и его же покупателей. На вешалках теснились ношенные женские пиджаки, кофты, а в углу, как поленница дров, лежали старомодные мужские ботинки с вытянутыми носами.
Один из самых простых способов – раскрыть в названии особенности бренда. Хорошим примером этого подхода являются American Apparel и Accessories. Первый буквально переводится с английского как «Американская одежда».
И это точное описание компании. Производственные мощности бренда American Apparel находятся в центре LA.
Это является одним из двух стержней, вокруг которых строится позиционирование компании (второй – провокационная реклама, но об этом мы расскажем в другой раз).
Accessories – с английского переводится «аксессуары». И это буквальное описаниеглавного товара, который продает британский бренд. Третий пример – французский бренд Vetements, с которым сотрудничает Гоша Рубчинский (самое громкое имя среди российских молодых дизайнеров). Vetements с французкого – «одежда».
Построение образа бренда вокруг эмоционально окрашенного названия, которое создает в голове потребителя ряд ассоциаций – ещё один хороший пример для бренда одежды.
Такими являются названия британских гигантов Next и Oasis. Марка Next (следующий – англ.) в своем имени делает акцент на том, что компания находится на гребне модной волны. Название Oasis (оазис – англ.
) намекает на то, что в их магазинах девушка очутится в оазисе красоты.
Ещё один демократичный бренд, который в названии использует эмоции – Esprit (полное название – Espritde Corp). Название бренда значит «дух единения» (в сокращенном варианте – дух). Одежда марки позиционируется как простая, но стильная и ориентирована на личность, которая уже сформировалась и знает, чего хочет от жизни (девушки от 25 лет).
Промо-фото рекламной кампании Esprit
Рифмованные названия легко запоминаются и приятно звучат. Среди брендов одежды и обуви лучшим примером будет Flip-Flop. Основной категорией товара этого бренда являются пляжная обувь (вьетнамки).
В названии бренд комбинирует два приема: звукоподражание и рифму. Звук, который вьетнамки издают при ходьбе, напоминает словосочетание Flip-Flop.
Ну а повторение двух слов с одинаковым количеством букв и повторением первой и последней довершает образ.
Возможно, вам понравится наша статья о создании бренда аксессуаров. В ней мы пошагово описали стадии создания бренда: от названия до легенды.
Промо-фото из рекламной кампании бренда Flip-Flop
Это самый популярный способ названия бренда одежды, обуви, аксессуаров или парфюмерии. Prada, Tommy Hilfiger, Yves Saint Laurent, Tom Tailor, Paul Smith, Marc Jacobs, Fred Perry, Stella McCartney, Michael Korsи сотни других брендов получили имена своих основателей и навеки вписали их в историю моды.
Часто в название, кроме имени или фамилии, выносят категорию товара, который выпускает бренд. Например, украинский производитель сумок Дарья Озерянко назвала свой бренд Ozerianko Bags. Кто-то выбирает видоизменить фамилию, сократив её. Например, украинский дизайнер Ольга Навроцкая выпускает свою одежду под брендом Navro.
Если вы решили запускать бренд на украинском рынке, обратитесь в KOLORO. Наша команда маркетологов, дизайнеров, копирайтеров и бренд-менеджеров поможет вам взобраться на Олимп.
5 ресейл-платформ, где можно выгодно продать и купить люксовые вещи
Часто компании выбирают названия, которые никак не связанны с самим товаром. Например, Columbia Hat Company (изначально бренд Columbia назывался так и выпускал только шляпы) был назван в честь реки, которая протекала рядом домом основателей.
Японский бренд люксовый одежды Comme des Garcons назван в честь одноименной французской солдатской песни. Словосочетание дословно переводится с французского языка «как мальчики».
На примере Comme des Garcons мы уже рассказывали о том как выпуск лимитированной серии может стать поводом для рекламной кампании. Вы можете прочесть эту историю, прейдя по ссылке.
Промо-фото рекламной кампании Comme des Garcons
В нейминге детских магазинов и модных марок всегда есть место юмору, вымыслу и доброй сказке. Примером веселого подхода может стать название модной марки из Нидерландов Imps+Elfs. С английского имя переводится как Чертенки + Эльфы.
Одежда бренда полностью совпадает с названием: она игривая и забавная. Еще один бренд, который подошел к вопросу как назвать марку детской одежды с юмором – 77 Kids (77 детей). Компания помогает родителям одевать своих чад стильно и делать их непохожими на других.
Название отлично справляется с раскрытием позиционирования бренда.
Промо-фото бренда детской одеждыImps+Elfs
Когда дело доходит до создания собственной компании по производству одежды, наиболее важным аспектом бизнеса является создание вашего бренда. Без бренда люди не узнают вашу одежду и могут принять вас за компанию по производству универсальной одежды (ай!). Выбор хорошего имени действительно важен в этой отрасли.
Думать о брендовых названиях компаний одежды может быть довольно сложной задачей. Все в порядке! Это не то, что вы хотите спешить, потому что оно должно быть таким же идеальным, как одежда, которую вы будете создавать. Просто как вы придумываете хорошие названия компаний одежды? Вот несколько советов:
- Я не могу не подчеркнуть, насколько важно, чтобы выбранное имя было брендовым. Чем естественнее кажется вам название, тем легче вам будет брендировать! Попробуйте придумать лозунги и логотипы для каждой идеи имени, которая приходит на ум.
- Тип одежды. Скорее всего, вы будете придерживаться определенного типа одежды, будь то уличная одежда, одежда для танцев или купальники. Что бы вы ни проектировали, каким-то образом включите это в название.
- Используйте свое имя. Если у вас есть потрясающе звучащее имя, которое хорошо звучит, почему бы не подумать об использовании его в названии линии одежды? В конце концов, вы гуру за кулисами!
- Проведите ание. Скорее всего, вы влюбитесь в несколько разных, сказочных имен. Если это произойдет с вами, проконсультируйтесь с семьей и близкими друзьями об их мнении и проголосуйте. Кто знает, они могут даже дать некоторые дополнительные идеи, чтобы заставить вас задуматься!
Теперь, когда я ознакомил вас с процессом мозгового штурма, изучите основные шаги, которые вы можете выполнить, чтобы создать название своей мечты!
То, что это будет бутик комиссионной брендовой одежды, знали сразу: рынок вещевого ресейла — перспективное направление, тем более в условиях кризиса. Но главное — дело было хорошо знакомо жене, поскольку у нее был опыт работы в таком магазине: она планировала продвигаться именно в этой нише.
Чтобы начать бизнес, мы продали квартиру: часть вложили в проект, кроме того оформили кредит.
Ставка была сделана на эксклюзивную одежду. Идея оказалась востребованной: в магазине начали появляться постоянные клиенты — как те, которые сдавали одежду на комиссию, так и те, кто хотел ее приобрести.
Через два года магазин переехал в более выгодное место, а не так давно мы открыли еще одну точку и задумались о том, чтобы развивать этот бизнес в других городах, тем более что желающие купить франшизу уже обращаются.
Почему брендовые секонд‑хенды – это будущее моды?
Принцип такой: наценка на товары, выставленные на продажу, — от 30% до 50%: все зависит от того, в каком состоянии они находятся и к какой категории относятся. Размер комиссионного вознаграждения определяется договором комиссии, там же указывается цена на товар и срок его реализации. Комитент определяет желаемую цену (не дороже 50% от реальной рыночной стоимости такого же нового товара). Если комиссионер выкупает вещь сразу, он может оценить его по собственному усмотрению.
Главные требования — «чтобы не стыдно было продавать». Если комиссионный магазин специализируется на продаже брендовой одежды, вещь должна быть оригинальной, высокого качества, не иметь проблемных зон: не деформированная, без стрелок, дырок, пятен в уязвимых зонах, с целыми аксессуарами.
Иногда сдать вещь в химчистку или ремонт берется сам комиссионер (оговаривается с комитентом), потом сумма расходов закладывается в стоимость товара. Таким образом, клиент освобождается от необходимости заниматься этим самостоятельно.
Отличить оригинал от подделки позволяет специальный прибор (привезенный нами из США), с помощью которого можно провести верификацию вещи: сканируется качество материала, фурнитура, швы, данные обрабатываются, на основе этого производится оценка с точностью до 99% и формируется документ.
Комиссионные бутики, специализирующиеся на брендовой одежде, ориентированы на тех, кто следит за модой, хотят быть стильными, носить вещи известных марок по доступной цене. Вопреки расхожему мнению о посетителях комиссионок, доходы таких клиентов выше среднего. Основная масса — состоявшиеся женщины, которые умеют считать деньги. Многие наши клиенты становятся постоянными.
Идеальный кандидат на роль продавца в таком магазине — тот, кто разбирается в модных тенденциях и разделяет идеологию компании. В нашем случае — это желание вносить положительный вклад в качество жизни, осознанное потребление и стремление сохранить планету. Если человек активен, проявляет инициативу, но не имеет опыта работы в данной сфере, — не проблема: многому можно научиться в процессе работы.
Мы не пытаемся удержать сотрудника, который решил уйти, например, чтобы развиваться дальше самостоятельно, благодаря чему со многими не один год поддерживаем дружеские отношения.
Комиссионные магазины одежды класса люкс — брендовые вещи онлайн
Нейминг — это подбор названия для продукта или бренда. Основное правило нейминга гласит, что название продукта или магазина должно служить идентификатором на рынке, подчеркивая особенности и отделяя данный бренд от подобных конкурентов.
Существует несколько основных типов нейминга:
- Аббревиатура — название составляется из заглавных букв нескольких слов (ЦУМ — центральный универмаг, ОЛКОМ — Олексенко и команда);
- Акроним — это разновидность аббревиатуры. Акроним отличается тем, что заглавные буквы составляются из цельного словосочетания или названия (например, ООН — Организация Объединенных Наций, ВБ — Всемирный Банк, США — Соединенные Штаты Америки и тому подобное);
- Аллитерация — это составление названия из созвучных слов (например, Coca-Cola, Dunkin’ Donuts или Милая Мила);
- Аллюзия — это название с отсылкой к известному литературному произведению, герою, фильму, мифу и тому подобное (например, спортивный зал «Геракл» или мебельный магазин «12 стульев»);
- Эпоним — это использование в названии фамилий или имен семей или конкретных людей, которые создали определенный продукт (банк «Тинькофф» или бренд косметики LUNDENILONA);
- Метонимия — это использование ассоциаций в названии (например, сеть кинотеатров «Планета кино» вызывает ассоциацию с большим кинотеатром, а известный бренд кофе Starbucks был назван в честь культового персонажа Старбека из романа «Моби Дик»);
- Мимесис — это прием, с помощью которого в названии используется альтернативное написание слова (например, Kleenex);
- Неологизм — придумывание новых слов в названии;
- Оксюморон — использование в названии противоречивых слов (например, «Честная ложь» или «Магазин для взрослых малышей»);
- Ономатопея — это использование в названии глаголов, выражающих определенное действие (например, магазин часов «Тик-так» или зоомагазин «Гав-гав»);
- Телескопия — слияние двух слов (например, 4You = For you, «Бананас» = банан+ананас);
- Тайный смысл — использование в названии слов с завуалированным подтекстом (например, Nivea в переводе с латыни означает «белоснежный»);
- Использование географических названий (например, American Express или FlyDubai).
Все мы понимаем, что хорошее название — это, безусловно, весомый «плюс», но все же большую роль играет и репутация магазина, ассортимент, и многие другие факторы. Тем не менее, название — это главный идентификатор, поэтому к его созданию нужно подходить с чувством, толком и расстановкой.
Для этого мы разберем основные правила нейминга:
- Придумывайте уникальное название. Конечно, всегда проще взять уже готовое, нежели сделать свое, и с названиями магазинов это тоже работает. Однако толку от этого мало, ведь ваш магазин в таком случае станет непримечательной тенью конкурента, название которого вы позаимствовали. А в каждом деле важна индивидуальность, а не копии копий;
- Краткость — сестра таланта. Название любого магазина должно быть коротким и звучным. Сами подумайте: названия всех мировых брендов — будь это мебельный магазин или изготовитель техники — состоит максимум из двух коротких слов. И это неудивительно, ведь такие названия запоминаются намного проще, чем длинные словосочетания. Также старайтесь избегать сложных звукобуквенных сочетаний, ведь название должно произноситься легко;
- Несите позитив. При подборе названия магазина старайтесь дать ему позитивную эмоциональную окраску — так у покупателей на подсознательном уровне будут возникать приятные ассоциации, и они будут заведомо положительно настроены к вашему продукту;
- Универсальность. Как говорится, плох тот солдат, который не хочет стать капитаном. Тоже самое можно сказать про открытие любого магазина. Теоретически любой предприниматель может выйти на мировой уровень и запустить сеть своих магазинов в любых странах. Поэтому важно выбирать название, которое будет универсальным и простым в понимании для людей с любого края планеты, а также не будет переводиться с неприятным подтекстом или другим значением;
- Подбирая название, старайтесь отразить суть продукта, который вы предлагаете. То есть чтобы потенциальный клиент мог понимать направленность деятельности вашего магазина просто прочитав название.
Помимо определенных правил нейминга, которые мы рассмотрели, существуют еще и этапы создания названия:
- Прежде всего, нужно поставить перед собой цель — какой именно магазин вы будете открывать и что хотите продавать. Исходя из этих данных, нужно провести анализ целевой аудитории, их потребности и только тогда начинать подбирать названия;
- Второй этап — разработка. На этом этапе важно подобрать несколько тестовых версий названий и сравнить их между собой: длину, созвучность, посыл. Так получится отбросить неудачные варианты и доработать хорошие;
- Последний этап — утверждение. На этом этапе проводятся заключительные оценки выбранного названия или названий: как оно воспринимается, правильный ли несет посыл и есть ли новизна. Если все критерии имеют нужный результат, название утверждается и регистрируется в официальных органах.
При выборе названия для магазина нижнего белья лучше ориентироваться на женскую аудиторию, так как именно девушки чаще всего являются клиентами таких бутиков.
Для тех, кто не знает, как назвать магазин нижнего белья, можно использовать такие методы:
- Название для магазина можно подбирать под ассортимент. Например, если вы будете продавать исключительно кружевное белье, то и название можно придумать соответствующее. Например, LaceLand (мир кружева). Если же вы хотите продавать только колготы и чулки, так и называйте магазин: Stocking & Tights;
- Название с ноткой таинственности. Нижнее белье хоть и не видно под одеждой, но если оно красивое и комфортное, женщина начинает чувствовать себя увереннее. Это можно использовать в названии, например, «Скрытая роскошь» или Women Secret;
- Или же можно придумать свое оригинальное название, как это сделали многие бренды, и раскручивать его.
Бижутерия и другие недорогие украшения всегда пользуются спросом среди покупателей, ведь качественные изделия выглядят красиво и стильно, а стоят недорого. При выборе названия для магазина бижутерии или аксессуаров, можно пользоваться несколькими основными методами:
- Название, связанное с товаром. Всемирно известный бренд Accessorize, который продает женские аксессуары, — пример простого и лаконичного названия. В данном случае сразу понятно, что вы сможете найти в этом магазине;
- Использование своего имени. Еще один вариант, как назвать магазин бижутерии — использование своего имени. На самом деле, такой подход можно использовать при открытии любого брендового магазина, ведь это и оригинально, и запоминается, и хорошая реклама для владельца;
- Используйте иностранные слова. Французский и итальянский языки часто используются для нейминга, ведь слова звучат красиво и милозвучно. Попробуйте придумать название и перевести его на другой язык — так, возможно, название будет звучать удачнее. И это коммерчески выгоднее.
Вторая жизнь: лучшие магазины комиссионной одежды
При выборе названия для бренда косметики можно совершенно не ограничиваться и дать волю фантазии. Можно назвать магазин косметики как угодно, правда. Давайте разберем названия всемирно известных косметических брендов.
Кто не слышал о косметике М.А.
С? Вряд ли найдется такой человек. А вот задумывался ли кто-то, что означает такое название? Вряд ли. На самом деле, М.А.С — это аббревиатура от Make-up Art Cosmetics (косметика для макияжа). Название проще некуда, но всемирную известность получило.
Еще одним примером успешного использования аббревиатуры является бренд OPI. Все мы видели эти прекрасные лаки для ногтей, но вот расшифровывается это название как Odontorium Products Inc (Корпорация продукции для ортодонтов).
А все потому, что раньше компания изготовляла стоматологическую продукцию.
⏩ по теме
Многие задумываются, как назвать магазин подарков. При выборе названий для магазинов подарков и игрушек, желательно использовать яркое название, которое на уровне эмоций будет вызывать позитив и радость.
Также для таких магазинов часто в названии используют само слово «подарок» — так сразу становится понятно, что здесь можно купить.
Например, «Мир подарков», «Мир игрушек», «Подарки-неотдарки», ToysLand, Gift shop и многое другое.
Также, рассматривая варианты, как назвать магазин игрушек, можно использовать тематику магазина. Например, «Мир конструкторов» или «Маленький гений» (если это магазин с развивающими игрушками).
Косяк: комиссия в 40% — это как-то мощно. Находка: Нежнейшая белая рубаха Stella McCartney с озорными бантиками (на фото) всего за 7000 руб.
Адрес: Мансуровский пер., 10
«Без начальства зайти не получится, попробуйте в понедельник.
Шикарно вы нас обсняли с улицы — поделитесь? Давайте начнем с малого и не будем создавать друг другу проблемы».
Корреспонденту SNC с ходу дали понять, где он находится и с кем имеет дело — так и завязалось наше знакомство с легендарным часовым ломбардом. Находится данная «Перспектива» между Пречистенкой и Остоженкой — самое место для пункта скорой выдачи кеша проштрафившимся детям «депычей» (папа устал дарить деньги), сытым окрестным матронам и упившимся нефтяникам. Именно сюда не первый пяток лет конфиденциально несут топовые хронографы и ювелирку.
Внутри — знакомый каждому из вышеперечисленных типажей интерьер: вас ждет какая-то буквально зала.
Также вам понадобится кассовый аппарат, который после приобретения придется зарегистрировать в налоговой инспекции. Вы можете сэкономить на оборудовании, если оформите помещение в винтажном стиле. Для этого вам понадобится старая мебель, вместо шкафов вы можете использовать старые чемоданы.
Но чтобы они выглядели красиво, вам придется оформить их акриловыми красками, тканью и т.д.Поиск контрагентовЧтобы открыть комиссионный магазин, вам понадобится товар.
Но так как вы решили реализовывать не новые вещи, а подержанные, вам придется найти комиссионеров и заключить с ними договор комиссии. Для этого вы можете подать объявление в местные СМИ, ТВ, радио. Распечатайте и наклейте объявления на стендах.
Найти товары для дальнейшей реализации можно и через интернет на площадках с объявлениями. Запуск рекламыЧтобы люди узнали об открытии вашего магазина, используйте рекламу. Для этого обратитесь в специальные компании, занимающиеся рекламой.
Фото из промо-кампаний Рекламные плакаты American Aparel Построение образа бренда вокруг эмоционально окрашенного названия, которое создает в голове потребителя ряд ассоциаций – ещё один хороший пример для бренда одежды. Такими являются названия британских гигантов Next и Oasis.
Марка Next (следующий – англ.) в своем имени делает акцент на том, что компания находится на гребне модной волны. Название Oasis (оазис – англ.) намекает на то, что в их магазинах девушка очутится в оазисе красоты. Ещё один демократичный бренд, который в названии использует эмоции – Esprit (полное название – Esprit de Corp).
Название бренда значит «дух единения» (в сокращенном варианте – дух). Одежда марки позиционируется как простая, но стильная и ориентирована на личность, которая уже сформировалась и знает, чего хочет от жизни (девушки от 25 лет). Промо-фото рекламной кампании Esprit Рифмованные названия легко запоминаются и приятно звучат.